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亚欧百货展 新疆百货展 | 上半年小家电市场规模达288.8亿元 同比增长2.7%
作者:    发布于:2020-01-14 09:56:08    文字:【】【】【

据国家统计局数据,截至2018年我国空调、洗衣机、冰箱、彩电每百户保有量分别为109.30台、93.78台、98.76台、119.26台,渗透率上行空间有限,已经逐渐步入存量市场。


  与此同时,我国居民消费能力则在进一步上升:2018年我国居民人均可支配收入为28228.05元,同比增长8.7%;人均消费支出为19853.14元,同比增长8.4%。


  相较于家电行业其它子版块,小家电具有更换周期短,产品单价低的特点,因此受房地产周期影响较小。2019年上半年小家电在家电行业整体低迷的情况下仍旧保持增长,市场规模达288.8亿元,同比增长2.7%。


  数据显示,厨房小家电市场两大支柱品类饭煲和料理机增长情况良好:电饭煲零售量同比增长14%,零售额同比增长6.6%;料理机零售量同比上涨48%,零售额同比上涨12.4%。对比电饭煲和料理机的量额同步增长,其它厨房小家电品类显得逊色许多,电磁炉、豆浆机、榨汁机、煎烤机的零售额甚至出现了负增长情况。


  从品牌方面来看,小家电市场各品牌市场份额均同比均有所下降:九阳同比下降0.8%,美的同比下降4%。虽然市场份额有细微调整,但无论线上还是线下,九阳、美的和苏泊尔依然维持着三足鼎立之势,寡头竞争格局形成。


  面对地位稳定的三巨头品牌,其他的小家电品牌也纷纷在价格和产品两大部分作出调整,尽可能占据更多的市场份额。格力高一如既往的在价格和广告上提高优势,通过降低售价和选择大众喜爱的代言人吸引消费者。而摩飞则专注于产品差异化,以多元化的产品类别为消费者提供更多选择。


  随着各类技术的使用逐渐成熟,叠加国家政策支持,智能家电有望在近几年会得到快速发展,升级换代正在成为家电市场未来增长的源泉。房地产行业下半年出现回暖迹象,一二线城市表现好于三四线及以下城市,将有效带动家电市场特别是中高端市场的复苏。


  预计2019至2020年小家电市场传统品类如电饭煲、电磁炉等将持续低速增长,新兴品类如煎烤机、养生壶等也将稳定缓速前进。2019剩下的时间里,小家电企业还将负重前行。




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